SEO Audit là gì? Các bước SEO Audit giúp website tăng trưởng hiệu quả

Đôi khi bạn tiến hành SEO Audit nhưng không biết bắt đầu từ đâu. Vì vậy, dù bất cứ trường hợp nào thì bạn cũng cần hiểu rõ SEO Audit là gì và các bước SEO Audit giúp website tăng trưởng hiệu quả. Bài viết dưới đây sẽ giải đáp thắc mắc này cho bạn. Cùng tìm hiểu nhé!

SEO Audit là gì?

Trước khi bạn tìm hiểu các bước SEO Audit giúp website tăng trưởng hiệu quả, thì cần tìm hiểu định nghĩ SEO Audit là gì?

SEO Audit hay còn gọi là kiểm toán SEO là quá trình phát hiện các lỗi của website làm giảm khả năng xếp hạng của web trên công cụ tìm kiếm Google và các bộ máy tìm kiếm khác. Đôi khi bạn gặp các vấn đề như không được quét và index hiệu quả, nội dung khó cạnh tranh với đối thủ, chứa link độc hại… thì website của bạn sẽ mất đi lượng organic traffic tiềm năng lớn. Qua đó cũng có thể đánh giá được mức độ thân thiện của website với các công cụ tìm kiếm, cũng như đối với người dùng.

Sau khi kiểm tra, người thực hiện SEO Audit sẽ lập báo cáo đánh giá website, trong đó bạn nêu thực trạng kèm theo những khuyến nghị về những việc cần làm để giúp website tăng tính thân thiện và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Bắt đầu SEO Audit như thế nào?

Để thực hiện quá trình SEO Audit thì bạn cần những công cụ:

• SEMRush Site Audit Tool
• Google Analytic
• Google Search Console
• Google PageSpeed Insights

Trước khi bắt đầu quá trình SEO Audit, bạn nên thực hiện quét tổng thể website bằng công cụ SEMRush Site Audit Tool theo tiến trình sau:

• Bước 1: Bạn truy cập công cụ SEMRush Site Audit
• Bước 2: Bạn chọn “New Site Audit”
• Bước 3: Bạn tạo project, thêm tên domain và tên project.
• Bước 4: Bạn không cần chỉnh sửa phần setting nào, trừ Giới hạn số trang được kiểm tra. Đôi khi bạn cần xóa bỏ URL parameter, allow hoặc disallow một vài URL nhất định…
• Bước 5: Bạn nhấn vào Start Site Audit và chờ quá trình quét được diễn ra. Bạn cần đảm bảo website đã được verifiled trong Công cụ Google Search Console.
• Bước 6: Kết thúc quá trình quét, bạn sẽ thấy thấy hiển thị một bảng sau:

Các bước SEO Audit giúp website tăng trưởng hiệu quả

Để thực hiện SEO Audit bạn cần làm theo 9 bước giúp website tăng trưởng hiệu quả.

Bước 1: Xác định mục tiêu chiến lược SEO của bạn là gì?

Bạn cần xác định mục tiêu dài hạn của mình là gì cho chiến lược và doanh nghiệp SEO của bạn. Mục tiêu chiến lược rõ ràng sẽ giữ cho chiến lược của bạn tập trung và giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Bạn cần phải tinh chỉnh mục tiêu cho phù hợp. Nếu bạn chưa có mục tiêu chiến lược sẵn thì bây giờ là thời điểm để bạn đặt mục tiêu phù hợp với website của bạn.

Mục tiêu chiến lược nên là sự pha trộn của KPI SEO và KPI kinh doanh.

Bước 2: Phân tích từ khóa

Bạn cần thực hiện việc xem lại bộ từ khóa hiện tại của mình trước khi bước vào SEO Audit. Bạn đã nhắm đúng vào từ khóa mục tiêu chưa? Một cuộc kiểm toán tốt sẽ giúp bạn xác định được chất lượng từ khóa của bạn.

Bạn nên đặt các từ khóa đuôi dài ít cạnh tranh để đạt được hiệu quả và SEO dễ dàng hơn.

Bạn nên sử dụng nguyên tắc “SMART” để đánh giá chất lượng từ khóa:

Specific: Cụ thể

Bạn cần chọn một bộ từ khóa cụ thể để nhắm tới mục tiêu. Một danh sách hàng ngàn từ khóa không cụ thể.

Bạn chọn 10, 20 hoặc 100 từ khóa tùy thuộc vào ngân sách và tài nguyên của bạn.

Measurable: Đo lường được

Bạn phải đo lường hiệu suất của các từ khóa của bạn. Theo dõi các từ khóa cốt lõi của bạn là một cách đúng đắn để xem Google đang định giá website của bạn như thế nào.

Đó cũng là một cách để bạn thực hiện đo lường tác động của việc mua lại liên kết của bạn.

Để đo hiệu suất của các từ khóa của bạn thì nên sử dụng Ahrefs.

Attainable: Có thể đạt được

Bạn đang nhắm mục tiêu với từ khóa vượt quá những gì website của bạn có khả năng?

Sự thật là: Các website mới đấu tranh để xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh.

Đó là bởi vì:

1. Các website xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh có tuổi và đáng tin cậy.
2. Các website tương tự này sẽ có thẩm quyền hơn của bạn bởi vì họ đã có được liên kết ngược trong nhiều năm.
3. Vì họ đang có thứ hạng cho các từ khóa cạnh tranh, điều đó có nghĩa là họ cũng sẽ có ngân sách lớn hơn nhiều so với bạn. Điều này sẽ cho phép họ mua được các vị trí liên kết có thẩm quyền để duy trì vị trí của họ.

Nếu website của bạn là mới, thì bạn nên nhắm tới mục tiêu từ khóa đuôi dài để SEO hiệu quả hơn và dễ dàng hơn.

Relevance: Liên quan, thích hợp

Vấn đề này là rõ ràng, nhưng từ khóa của bạn nên có những thứ liên quan đến những gì doanh nghiệp của bạn làm.

Time-bound: Giới hạn thời gian

Bạn nghĩ bạn sẽ mất khoảng bao lâu để xếp hạng cho bộ từ khóa hiện tại của mình?

Vì vậy bạn cần đặt một giới hạn về thời hạn. Bạn hãy nhớ rằng, cải thiện hiệu suất website của bạn cho một từ khóa là mục tiêu. Bạn nên cần cố gắng đạt được mục tiêu đó càng nhanh càng tốt.

Nguyên tắc SMART chỉ là bước đầu tiên để bạn xác thực bộ từ khóa hiện tại của bạn.

Bước 3: Phân tích đối thủ cạnh tranh

Bạn nên sử dụng công cụ Domain Overview của SEMRush để hiển thị Competitive Positioning Map để thấy đối thủ của bạn là ai.

Sau đó bạn sử dụng công cụ SEM Rush và Google Search Console để tìm kiếm từ khóa có thứ hạng thấp trong đối thủ của bạn, với các thao tác sau:

• Bước 1: Bạn truy cập vào Google Search Console và nhấp vào Tìm kiếm lưu lượng truy cập của Google
• Bước 2: Bạn chọn Impression và Position
• Bước 3: Sau đó, bạn sắp xếp kết quả theo Position, vị trí xếp hạng thấp nhất ở trên cùng.

Nếu website của bạn không xếp hạng cho bất kỳ từ khóa nào, thì bạn tìm các từ khóa có thứ hạng thấp với công cụ SEMRush:

• Bước 1: Bạn chuyển đến SEMRush
• Bước 2: Bạn nhập URL của đối thủ cạnh tranh
• Bước 3: Bạn đi đến Organic Search và Positions
• Bước 4: Bạn sắp xếp danh sách từ khóa để hiển thị từ khóa khối lượng tìm kiếm thấp nhất.

Bạn nên sử dụng những từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp vì chúng dễ dàng đạt được thứ hạng mong muốn.

Bước 4: Phân tích kỹ thuật

Các vấn đề về kỹ thuật hoàn toàn có thể ảnh hưởng đến hiệu suất SEO website của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ như Screaming Frog SEO Spider hoặc một số công cụ khác sẽ giúp bạn phân tích kỹ thuật.

Tốc độ tải trang 

Tốc độ tải trang sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng theo cách tích cực hoặc tiêu cực. Trong bước Audit này, bạn sử dụng công cụ Google PageSpeed Insight. Bạn chỉ cần gõ domain và nhấn enter là được, lúc này sẽ xuất hiện kết quả bằng số điểm chung và những gợi ý về giải pháp giúp bạn cải thiện tốc độ tải trang.

Mức độ thân thiện đối với thiết bị di động

Thiết bị di động ngày càng phổ biến và lượng truy cập từ các thiết bị này sẽ ngày càng quang trọng với các website. Google coi đây là một yếu tố xếp hạng mạnh mẽ, vì vậy bạn không nên xem nhẹ nó. Cách kiểm tra rất đơn giản, bạn chỉ cần sử dụng công cụ Google Mobile First Index, gõ tên miền và kết quả sẽ được hiển thị có thân thiện hay không. Và công cụ sẽ gợi ý một số biện pháp cải thiện để bạn thực hiện.

Trang web có vấn đề gì về chuyển hướng không?

Thông thường các loại chuyển hướng sau sẽ ảnh hưởng tới hiệu suất SEO trang web của bạn mà bạn cần xem xét:

1. Chuyển hướng 302
2. Redirection Chains hay còn gọi là chuỗi chuyển hướng
3. Chuyển hướng Non-preferred sang Preferred
4. Chuyển hướng tên miền bảo mật
5. Các 301 không cần thiết

Chuyển hướng 302

Chuyển hướng 302 là chuyển hướng tạm thời, không vượt qua thẩm quyền. Chúng cần được chuyển thành 301 để vượt qua thẩm quyền liên kết.

Để xem bạn có bất kỳ 302 nào không, hãy mở Screaming Frog SEO Spider và kiểm tra:

• Nhập URL trang web của bạn và bắt đầu quét
• Chuyển đến tab Response Codes
• Nhấp vào Filter thả xuống của và chọn Redirection 3xx
• Nhấp Export để xuất tất cả 302 chuyển hướng

Chuyển hướng nhiều lần

Chuỗi chuyển hướng này còn được gọi là chuyển hướng nhiều lần. Việc phá vỡ chuỗi sẽ gửi tất cả quyền hạn đến trang đích cuối cùng.

Cách tìm chuỗi chuyển hướng với Screaming Frog SEO Spider:

• Tại Screaming Frog SEO Spider, truy cập vào Configuration và nhấp vào “Spider”
• Nhấp vào Advanced, và chọn “Always Follow Redirections” >> chọn Ok
• Nhập URL trang web của bạn và bắt đầu quét
• Sau khi quá trình quét hoàn tất, chọn “Report” và nhấp vào Rederect Chains

Chuyển hướng phiên non-preferred của miền 301 sang phiên bản Preferred

Mọi chủ sở hữu trang web đều đưa ra quyết định lựa chọn phiên bản trang web mà của họ hiện thị với người dùng.

Một số người thích “www “ trong khi những người khác lại không thích. Chúng sẽ không ảnh hưởng đến hiệu suất của SEO và Google đối xử với chúng một cách bình đẳng, vì vậy đây là vấn đề ưu tiên.

Vấn đề phát sinh nếu bạn không chuyển hướng tên miền không ưa thích sang ưu thích.

Ví dụ: giả sử tôi quyết định đồng hành cùng với backlinkhp.com.

Bằng cách làm như vậy, backlinkhp.com trở thành tên miền ưa thích của tôi.

Bạn phải chuyển hướng 301 từ tên miền không ưa thích sang tên miền mà bạn ưu tiên. Nếu không, bạn sẽ có hai trang web trùng lặp.

Chuyển hướng sang phiên bản an toàn

Cài đặt SSL là một trong những hình thức tuyệt với để xác thực bảo mật một trang web và google cũng yêu thích điều này

Nhiều người quên chuyển hướng 301 trang web không bảo mật (http) sang bảo mật (https).

Xác định vấn đề này rất đơn giản: Truy cập trang web của bạn: https://backlinkhp.com/. Nó sẽ chuyển hướng trở lại phiên bản an toàn thành https://backlinkhp.com.

Trang web vẫn được index tốt?

Trang web của bạn chỉ có thể nhận được nhiều lưu lượng truy cập website của bạn vẫn được lập chỉ mục trênGoogle. Đó là lý do tại sao bạn luôn luôn phải đảm bảo rằng toàn bộ trang web của mình sẽ được lập chỉ mục tốt.

Hay bắt đầu với tệp robots.txt, đôi khi chủ sở hữu website có thể vô tình chặn các công cụ tìm kiếm dữ liệu trang web của họ, bởi vậy hãy kiểm tra chắc chắc một lần nữa, việc bạn cần tìm trong tệp robots.txt đó chính là thuộc tính Disavow.

Sitemap

Một trang web có sitemap sẽ giúp cho việc lập chỉ mục diễn ra thuận lợi hơn, nếu bạn dùng wordpress thì Yoast hay Rank Math SEO đều sẽ tự động tạo cho bạn. Nếu không bạn chỉ cần tạo một site map và gửi chúng lên. Chắc chắn để làm điều này không phải là khó khăn, bởi có khá nhiều hướng dẫn.

Nội dung trang web có trùng lặp hay không?

Nội dung trùng lặp có thể làm hỏng cả một chiến dịch SEO, chúng sẽ biến website của bạn trở thành site rác và có thể website bị phạt bởi thuật toán Panda.

Trang web có lỗi 404 không?

Không phải tất cả các lỗi 404 đều như nhau, và cũng không phải tất cả các lỗi này cũng đều có hại cho SEO. Bởi vậy hãy xem xét, nếu chúng không có lợi thì hãy chuyển về trang chủ hoặc yêu cầu xóa chúng đi.

Để tìm lỗi 404, chúng ta nên sử dụng Google Search Console

Cấu trúc trang web của bạn có hiệu quả cho chiến dịch SEO?

Nhiều kiểm toán bỏ qua cấu trúc trang web, nhưng đây là một sai lầm lớn. Bởi hầy hết các trang web không được thiết kế chuẩn SEO nhưng mong đợi.

Bạn phải luôn luôn lấy khách hàng làm trung tâm chiến lược SEO của mình.

Một cấu trúc trang web mạnh mẽ làm vừa lòn cho cả người dùng và các công cụ tìm kiếm  là một điều tuyệt vời.

Khi kiểm tra cấu trúc của trang web, hãy hỏi các câu hỏi sau:

• Trang web điều hướng rõ ràng hay lộn xộn?
• Các liên kết nội bộ đã sử dụng anchor text hiệu quả?
• Bạn có thể cải thiện điều hướng để giúp cho người dùng và các công cụ tìm kiếm dễ dàng hơn không?

Các cấu trúc URL đã được tối ưu hóa SEO?

Quá trình này cần được thực hiện một cách cẩn thận, một cấu trúc URL tối ưu sẽ thân thiện với SEO nhưng nếu URL đó đang hoạt động tốt, bạn sẽ chẳng muốn thay đổi chúng đâu bởi nếu làm không đúng cách chúng se làm cho bạn bị mất thứ hạng từ khóa.

Thay đổi URL thành phiên bản tối ưu và gọn gàng hơn có thể sẽ giúp trang web của bạn hiệu quả về lâu dài.

URL được tối ưu hóa quá mức

Trong một số trường hợp, người dùng nhồi nhét từ khóa quá mức vào URL nhưng thực chất điều này là không tốt, cách tốt nhất là bạn hãy để URL là một từ khóa chính mà thôi.

Liên kết nội bộ đã đúng cách?

Đây là một trong những yếu tố thay đổi SEO onsite tốn nhiều thời gian nhất mà bạn sẽ gặp phải.

Bước 5: Phân tích cấp độ trang

Mỗi lần SEO Audit bạn cần kiểm tra chất lượng nội dung và tối đa hóa cho từng trang.

Website có đáp ứng được mục đích tìm kiếm không?

Đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng là rất quan trọng để xếp hạng của bạn tốt trong Google.Không quan trọng nội dung của bạn dài bao nhiêu. Điều quan trọng là làm thế nào bạn đáp ứng tốt mục đích tìm kiếm.